Тренды корпоративного мерча 2026: как создать современный брендированный мерч

Это закономерное следствие того, как меняется рынок. Бренды конкурируют не только друг с другом, но и со всем визуальным контентом, который человек видит каждый день: локальными брендами, маркетплейсами, социальными сетями. Поэтому современный мерч должен не просто рассказывать о компании — он должен быть вещью, которой действительно хочется пользоваться, а не быть просто корпоративным сувениром

Самый очевидный и сейчас один из самых сильных трендов:

яркие цвета
неожиданные сочетания
забавные формы
ирония

= объекты, которые вызывают эмоцию еще до того, как ими начали пользоваться

Главная задача — вызвать желание сказать:

«Хочу такую»

А не:

«О, это кружка компании N.»

Очень сильный мировой тренд. Бренд становится частью дизайна, а не его единственным содержанием. Логотип больше не является главным героем предмета, главным становится сам дизайн. Бренд узнается через детали, через характер предмета:

маленький знак
аккуратная вышивка
фирменный цвет
узнаваемая форма
характерный паттерн

Именно поэтому современные корпоративные вещи хочется использовать и вне офиса

Современная экологичность — это создание вещей, которые не хочется выбрасывать. Самый экологичный предмет — тот, который используют годами. Поэтому хороший пром-дизайн из качественных материалов тоже становится частью устойчивости.

Сегодня хороший мерч — это:

предметы длительного использования
качественные материалы
возможность заменить одноразовые товары

Хороший материал важен. Долговечность — это тоже sustainable (от англ. устойчивый)

Вещи, которыми действительно пользуются, и благодаря которым бренд естественным образом становится частью ежедневных сценариев человека.

Именно поэтому у бигтеха, например, появляются собственные сторы. В этих магазинах продаются вещи, которые могли бы существовать вообще за пределами компании. То есть бренд начинает конкурировать с брендами одежды, предметного дизайна, интерьерными брендами и т.д.

Бренды перестали хотеть быть серьезными. Сегодня мерч может удивлять, смешить, быть странным, милым, наивным, становится вирусным:

смешные надписи
странные иллюстрации
инфантильная эстетика
намеренная нелепость

Все это делает бренд ближе к человеку. И увеличивает шанс, что вещь захотят оставить, потому что она «для души», «про меня»

Все чаще компании создают мерч в партнерстве с художниками, дизайнерами и креативными студиями. Такой подход превращает корпоративный мерч в полноценную дизайнерскую коллекцию.

В SALOEV. такой проект можно реализовать под ключ: подобрать автора под стиль и задачи бренда, организовать совместную работу и воплотить идею в готовом продукте. Это открывает гораздо больше возможностей для нестандартных решений и делает мерч действительно уникальным.

Современный предметный мерч перестал быть корпоративным сувениром в привычном смысле этого слова. Сегодня он работает на стыке промышленного дизайна, брендинга и повседневной культуры. Именно поэтому успешный проект начинается не с выбора формы кружки или нанесения логотипа, а с поиска идеи, которая превратит обычный предмет в вещь, которой действительно хочется пользоваться. Когда дизайн, материалы и производство работают вместе, мерч перестает быть рекламой. Он становится частью жизни человека. А значит — самым естественным и долгосрочным способом рассказать о бренде.

Тренды корпоративного мерча 2026: как создать современный брендированный мерч | SALOEV x nomo.

Корпоративный мерч перестал быть просто рекламным носителем

1. Дофаминовый дизайн

2. Тихий брендинг

3. Осознанность, экологичность и внимание к материалам

4. Мерч как полноценный лайфстайл-продукт

5. Игра и ирония

6. Коллекционный подход

7. Коллаборации с дизайнерами и художниками